Neues Marktsegment für shixoo
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shixoo ist ein Voice Blog, der eine sehr 
direkte und persönliche Kommunikation innerhalb von Teams und Gruppen ermöglicht. Nach erfolgreichem Einsatz bei Vereinen und Clubs wird nun eine Marketingstrategie für das Segment Firmenkunden gesucht.
Noch kaum jemand kann sich bisher viel unter Voice Blogging vorstellen - es hat aber ein paar ganz interessante Eigenschaften: Statt eine Webadresse auf dem PC wird eine Nummer auf dem Handy gewählt. Dort sind die Informationen vom Autor selbst aufgesprochen und abhörbar. Per Handy-Tastatur lassen sich verschiedene Funktionen abrufen:
Bewertung des Beitrags, Kommentar aufsprechen usw. Anwendungen liegen insbesondere in der Kommunikation mit mobilen Teams (Beispiel: Aussendienst) und bei kleinen Unternehmen ohne Intranet oder geschützten Internetbereich. Vorteile: persönlichere Wirkung des gesprochenen Wortes, höhere Sicherheit als bei Web-Inhalten, höhere Awareness eines Pushs direkt aufs Handy in Zeiten der allgemeinen Mail-Überflutung.
Die Dienstleistung wird bereits erfolgreich bei Vereinen eingesetzt - Gegenstand dieses Projektes ist nun eine Ausweitung in den Markt für Firmenkunden. Zu definieren ist dabei die volle Palette der Marketinginstrumente: Werbung und Vermarktung; "Verpackung" der Dienstleistung; Preisgestaltung.
Direkter Link zur Aufgabenstellung: Aufgabe geschlossen
Ein paar Hintergrundinformationen
Die angebotene Dienstleistung funktioniert folgendermassen:
Projektablauf und aktueller Projektstand
Das Projekt ist in folgende drei Phasen gegliedert:
Mit der Sammlung der Ideen mittels Fragebogen beginnt die erste Phase. Anschliessend können die eingegangenen Ideen und gewonnenen Ansätze im Projektforum diskutiert und "gechallenged" werden. Zuletzt werden die Resultate zusammengefasst und allen Teilnehmenden nochmals vorgestellt, um im Laufe des Jahres 2011 bei shixoo in die Praxis umgesetzt zu werden.
Wieso mitmachen?
Zugegeben: Es geht hier noch um ein Pilotprojekt für open management network. Das heisst: es fliesst noch kein Geld (auch wir von der Plattform bekommen nichts...!). Auch ist das hier erzeugt Wissen und alle Information, die fliesst, frei von jeglichen Rechten auf allen Seiten. Der kurze Disclaimer gibt dazu Aufschluss.
Aber: Gerade darin liegt der Reiz! Wer jetzt mitmacht, gehört zu den Pionieren der Plattform! Die bei den Pilotprojekten erzielten Qualifikationspunkte werden gesammelt für den endgültigen Betrieb der Plattform - und jeder Pilotteilnehmer startet später direkt als "Gold Member".
Ausserdem: Die Teilnahme wird mit einem einzigartigen Dokument verbrieft!
Überzeugt?
Aufgabenstellung
Das Servicepackage wird bereits von Vereinen genutzt - nun will shixoo in den Markt für Firmenkunden expandieren und dort ein vergleichbares Servicepackage anbieten. Dabei stellen sich folgende Fragen:
- Wie ist die eigentliche Dienstleistung zu beurteilen; wie könnte sie noch attraktiver gestaltet werden und auf die Bedürfnisse von Firmen ausgerichtet werden?
- Wie sollte man die Dienstleistung "verpacken"? Wie kann man sie greifbar machen?
- Was sollte das Package kosten? Welche Pricing-Möglichkeiten gibt es?
- Wie müsste die Vermarktung angegangen werden? Welches sind geeignete Door-opener in diesem Bereich? Wie soll geworben und kommuniziert werden?
Bitte lesen Sie vor Erledigung der Aufgabe die Allgemeinen Geschäftsbedingungen.